UCMT 上海管理科学论坛2021-系列分论坛第二场顺利举行!

在4月16日上海管理科学论坛-系列分论坛第一场中，来自浙江大学、南京大学、中国计量大学以及浙江工业大学的学者及专家们为我们带来了一场激荡思维的盛宴。4月23日，由UCMT协進教育承办的上海管理科学论坛2021-系列分论坛第二场圆满落幕。本次论坛继续聚焦数字时代背景下的变革、协同、共生、创新等深度议题，以“数字经济·商业模式·管理创新”为主题，从学界视角出发，共同探讨全球新格局下的管理变革与创新。

上海管理科学论坛组委会主席、原上海交通大学安泰经济与管理学院院长、上海管理科学学会名誉理事长王方华教授致开幕辞。他表示，在百年未有之大变局下，真正推动管理变革的是技术。技术的创新、发展以前所未有的变化冲击着我们，从大数据到元宇宙，我们已经进入了数字时代。

而后，来自复旦大学、江南大学、同济大学、中欧国际工商学院以及上海海事大学的学者分别就“数据与管理创新”“数据预测和决策分析”“数字经济下的企业战略选择与管理创新”“迎接数字化时代的变革”“模式创新与成长管理”展开了分享。

王方华

上海管理科学论坛组委会主席

原上海交通大学安泰经济与管理学院院长

上海管理科学学会名誉理事长

复旦大学——数据与管理创新

复旦大学教授和嘉宾

复旦大学管理学院弘毅讲席教授、博导胡建强以《偏好有多重要？》为题，通过对一家心脏专科医院的数据分析，研究偏好满意度，尤其是其内在价值，如心理舒适度等对人工作效率及质量的影响，为公司人员管理及效益提升开拓新的思路。

胡教授表示，对于有偏好的人而言，偏好满足可以明显提高其工作效率和质量；与没有偏好的人相比，有偏好的人在偏好满足时表现更好，而在不满足时则表现更差。因此，在企业能满足员工偏好的情况下，培养员工的偏好是提高公司效益的有效手段。

复旦大学管理学院教授张诚基于对2010年至2018年1,500多家美国上市公司的实证分析，研究了企业绩效和竞争威胁如何共同影响企业产品创新策略，以及企业的信息技术投资和联盟网络结构如何参与。研究表示，当企业拥有较高的业绩时，竞争威胁与产品探索导向之间表现出正向关系。相反，当企业绩效较低时，这种关系就变成了负数。

复旦大学管理学院副教授田林就《内容平台广告模式和内容供应策略研究》展开了介绍，田教授表示，相较于统一广告模式，差异化广告模式下平台利润和消费者剩余会更低。同时，根据内容创作者之间的可替代性程度，内容创作者在差异化广告下的利润可能会更高或更低。

江南大学——数据预测和决策分析

江南大学教授

江南大学商学院副教授刘勇表示，现实生活中存在着大量的聚类问题，在聚类的分析过程中，聚类的对象会随着环境的变化而变化，一些决策对象可能进入或退出决策系统，从而使决策环境发生变化，在这样一种情况下如何迅速做出分类决策是我们迫切需要解决的。

江南大学商学院副院长、教授、博士生导师王育红就《数据驱动的灰色预测模型构建研究》进行了分享， 王教授表示，大数据时代，如何利用数量巨大的数据进行预测与决策是一项重要的工作。灰色预测模型的构建是基于小样本基础上的预测模型，把传统的结构化的数据预测和大数据时代非结构化数据有效结合，实现对未来的有效预测，则是需要进行深入探索的方向。

同济大学——数字经济下的企业战略选择与管理创新

同济大学教授和嘉宾

同济大学经济与管理学院副院长、教授、博导程名望从经济学最根本的主流框架“均衡、边际、周期”中的周期视角出发，对人类轨迹、中国轨迹、企业的产业升级和路径选择三个方面进行了解读。他表示，转型之中的中国，机会和挑战共存，企业要顺应环境而转型，从产业链、消费链、价值链、营销链等环节分析中国企业转型的基本规律。

同济大学经济与管理学院市场营销系副教授郑鑫主要探讨了数智时代即ABCD+IM等新技术驱动的营销4.0时代下，市场营销策略组合将被重新定义和优化，提出一个符合数智时代的智慧新5P营销策略组合模型框架思路，即“一套中台+4个精准=新5P策略组合”，并通过汽车行业的实践案例来探讨这个新5P策略组合的应用中发现的科学问题以及需要业界和学界共同探索的新课题。

SAP全球副总裁蔡彦斌在文章《人工智能（AI） 在企业数字化中的应用和实践》中针对企业管理者，概述了企业内人工智能的总体布局和成功关键因素。他表示，人工智能已经跨过“早期应用”的时代，进入技术成熟、全面应用时代，特别是在toc端，大家已在不知不觉中接触到了人工智能，但人工智能市场还是一个高速增长的市场。

中欧国际工商学院——迎接数字化时代的变革

中欧国际工商学院教授和嘉宾

中欧国际工商学院副院长张维烔主持了中欧专题分享，中欧国际工商学院院长汪泓致辞，她表示，数字时代的到来，对我们的思考方式、社会的运行方式、社会发展模式、社会治理方式等方面产生了深刻的影响，数字化的转型已经成为了当下中国经济在转型发展中进一步提升我们国家核心竞争力的战略要点。

中欧国际工商学院市场营销学教授王雅瑾分享了《数字化时代的消费者洞察和品牌战略》，她把过去十年具有代表性的文章做了结构性分享，然后指出了数字时代的特殊性，最后分享了自己运用这一视角所做的研究以及未来的研究方向。

对于《大数据时代的企业战略》，中欧国际工商学院战略学及创业学副教授郭薇重点介绍了“企业与外界沟通的机遇与挑战”，她表示，在数字时代，企业在公众面前会变得越来越透明，一家企业想要依靠普遍性战略获得成功将会很难，我们更多的要考虑使用独特性战略。

其后，中欧国际工商学院管理学副教授李尔成就《数字化对人力资源管理的影响》进行了分享，他表示，数字化仅仅是前进的第一步，未来我们必须要进行更多的理论探讨，研究如何实现技术与人的最佳结合，发挥其最大的效用。

上海海事大学——模式创新与成长管理

上海海事大学教授和嘉宾

上海海事大学经济与管理学院教授、博导甘爱平从航运金融、赋能产业、船业引领创新三个方面介绍了《航运金融：赋能到创新》，她表示，过去，航运金融是一部人类文明史；现在，强国之路航运金融是半部强国史；未来，航运金融将是1/3部科技史。

上海海事大学经济与管理学院副教授於军向大家介绍了《企业数字化转型、商业模式与平台战略》，他认为，服务就是学习，跨界应用就是创造，创造性地集结就是平台再造，平台再造就是商业模式变革过程。

最后，上海海事大学经济与管理学院副教授张默聚焦模式创新与成长管理，分享了社交媒体对初创企业以及初创企业在实现创新过程中发挥的作用。

上海管理科学论坛是由上海市管理科学学会主办，UCMT（协進教育集团）与来自国内近30家商学院（管理、经管学院）联合承办，以“最前沿、最包容、最务实、 最开放”为特色的中国管理科学领域的盛会。下一场分论坛即将于5月进行，届时，来自上海外国语大学、上海理工大学、上海交通大学、上海对外经贸大学、上海立信会计、东华大学的众多学者将分享他们的真知灼见。